地域イベントを開催する際に最も重要なのは、「イベントを知っていただくこと」です。どれだけ魅力的な内容を企画しても、地域住民へ情報が届かなければ来場者を増やすことはできません。

近年ではホームページやSNSを利用した情報発信が一般的になっています。しかし、すべての世代がSNSを利用しているわけではなく、インターネット上の情報は流れてしまうため、見逃されてしまうケースも少なくありません。

そのような中で改めて注目されている広告手法が横浜で実施するポスティングです。

ポスティングは、地域のご家庭へ直接チラシを配布できるため、イベント情報を確実に届けられる広告媒体です。特に徒歩や自転車で来場できる範囲を対象とした地域イベントでは、高い広告効果が期待できます。

今回の事例では、横浜市内の公共施設駐車場を利用して朝市イベントを開催しました。

イベントでは、

・旬の新鮮野菜

・採れたての果物

・季節の花

・新鮮な卵

・地域特産品

・軽食や焼き菓子

などを販売しました。

開催時間は朝の短い時間でしたが、開始前から多くの来場者が集まり、会場には長い行列ができるほど賑わいました。小さなお子様連れのご家族、ご夫婦、ご年配の方まで幅広い世代が来場し、地域交流の場としても大変活気のあるイベントとなりました。

今回のイベントでは開催前に周辺住宅地へ横浜市内でポスティングを実施しました。

会場から徒歩圏内や自転車で来場しやすい住宅街を中心にチラシを配布したことで、多くの地域住民へイベント開催をお知らせすることができました。

地域イベントは遠方から集客するよりも、近隣住民に来場していただくことが成功のポイントになります。

そのため、配布エリアを細かく設定できるポスティングは非常に相性の良い広告方法といえます。

また、チラシにはイベント内容だけでなく、写真も掲載しました。

過去の開催風景をイメージできる写真や、新鮮な野菜の写真を掲載することで、「どのようなイベントなのか」が一目で伝わります。

初めて参加される方でも安心して来場しやすくなり、イベントへの期待感も高まります。

ポスティングには紙媒体ならではのメリットがあります。

ご自宅でゆっくり内容を確認できることはもちろん、冷蔵庫や掲示板に貼って開催日まで保管していただけることもあります。

また、ご家族でチラシを見ながら、

「今度の日曜日に朝市があるね。」

「新鮮な野菜を買いに行こう。」

といった会話が生まれることも少なくありません。

デジタル広告では難しい家庭内での情報共有ができることも、ポスティングの大きな魅力です。

さらに、朝市のようなイベントでは開催時間が短いため、開催日を忘れないよう事前告知が重要になります。

おすすめなのは、一度だけ配布するのではなく複数回ポスティングを実施する方法です。

例えば、

開催3週間前に最初の告知

開催1週間前に再度告知

開催直前に最終案内

という流れで配布することで、地域住民の記憶に残りやすくなります。

イベントを楽しみにしていただくきっかけにもなり、来場率の向上が期待できます。また、配布エリアも重要です。